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課程簡(jiǎn)介：

每個(gè)企業(yè)家都渴望擁有自己的品牌，而且是有品有牌，不是有牌無(wú)品。但是過(guò)去打造品牌的三板斧：廣告、代言和開(kāi)店，都是高投入，對(duì)于絕大多數(shù)企業(yè)而言可望而不可求。今天，互聯(lián)網(wǎng)的浪潮帶給更多企業(yè)打造自己品牌的機(jī)會(huì)。

本課題主要講述為什么互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中小企業(yè)也可以思考打造自己的品牌，以及如何打造品牌，為什么我的企業(yè)過(guò)去有牌無(wú)品、站在品牌打造的角度思考互聯(lián)網(wǎng)帶給我們什么、打造品牌的黃金三角法則和具體實(shí)操內(nèi)容案例等幾大部分，既能幫助企業(yè)家明確當(dāng)前企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，更能教會(huì)企業(yè)家打造互聯(lián)網(wǎng)品牌成就百年企業(yè)的詳細(xì)步驟。

課程形式

講師講解（強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)、要點(diǎn)和難點(diǎn)，將專業(yè)術(shù)語(yǔ)平民化，幫助學(xué)員理解）；

錄像觀看（通過(guò)精彩錄像片段欣賞，給予學(xué)員啟發(fā)）；

現(xiàn)場(chǎng)演練（幫助發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，進(jìn)行精確點(diǎn)評(píng)，從而達(dá)到學(xué)以致用的目的）；

游戲互動(dòng)（將深?yuàn)W的理論融入輕松的游戲之中，在笑聲中學(xué)習(xí)和領(lǐng)悟）；

問(wèn)題討論和實(shí)戰(zhàn)案例分析（剖析經(jīng)典實(shí)戰(zhàn)案例，充分啟發(fā)學(xué)員）。

課程對(duì)象：

企業(yè)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、高管。

培訓(xùn)大綱：

第一部分 品牌打造的過(guò)去式

1：砸廣告

2：找代言

案例一：百事找到吳莫愁代言

案例二：58同城選擇楊冪作為代言人

案例三：某品牌選擇林志玲作為代言人

3：鋪渠道

渠道使用新玩法一：AFU精油

渠道使用新玩法二：SKAP男鞋

渠道使用新玩法三：雕爺牛腩

4：告別過(guò)去，展望未來(lái)

這是一個(gè)品牌打造的紅利時(shí)代

第二部分 為什么未來(lái)一定是互聯(lián)網(wǎng)品牌的天下？

1：品牌不會(huì)必死，只是打造品牌的傳統(tǒng)方式在消亡

2：互聯(lián)網(wǎng)思維下的品牌進(jìn)化論

案例 淘品牌裂帛：心若向往，自然抵達(dá)

第三部分 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌何去何從

1：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌特征

2：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌走向

3：雷軍：用互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)

案例 馮侖：用互聯(lián)網(wǎng)思維蓋房子

第四部分 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌定位指南

1：專注于客戶心智而非競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

蘋(píng)果的專注：少就是多，舍就是得

海底撈：用服務(wù)重新定義火鍋

紅領(lǐng)：數(shù)字化3D西服打印機(jī)

2：因?yàn)闃O致，所以口碑

“值得一生等待的壽司”：用專注、極致感動(dòng)客戶

德勝洋樓：中國(guó)最具匠人精神的品牌

3：簡(jiǎn)于形，精于心

無(wú)印良品：極簡(jiǎn)的優(yōu)雅

4：我是品牌，我為品類(lèi)代言

特斯拉：最具有互聯(lián)網(wǎng)思維的汽車(chē)

5：魅力人格體：所有品牌都人格化

網(wǎng)易：有態(tài)度的門(mén)戶網(wǎng)站

品牌個(gè)性成就維珍帝國(guó)

《羅輯思維》的羅胖人格體

褚橙：買(mǎi)的是水果，吃的是精神

第五部分 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌傳播攻略

1：品牌殺手锏：故事背后的威力

大黃鴨背后的故事

依云礦泉水：云在青天水在瓶

Zippo：從戰(zhàn)場(chǎng)走向商場(chǎng)

LV：生命本身是一場(chǎng)旅行

聚美優(yōu)品的故事

2：無(wú)粉絲，不品牌

米粉如何成就小米手機(jī)的霸主地位

3：快則獨(dú)步天下，慢則自身難保

快書(shū)包：狹路相逢，快者勝

微信：速度與激情

4：碎片化時(shí)代的三大神器：大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)，整合營(yíng)銷(xiāo)，社群化營(yíng)銷(xiāo)

啤酒與尿布

大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)預(yù)測(cè)高中生懷孕

《紙牌屋》流行的背后

大悅城有大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)改變美國(guó)大選

5：品牌角斗場(chǎng)，不遺“娛”力

昵稱瓶：可口可樂(lè)的青春逆襲

大黃鴨：讓消費(fèi)者樂(lè)此不疲

雕爺娛樂(lè)化管理：做一只快樂(lè)的豬

阿里巴巴的快樂(lè)大本營(yíng)

“小杜杜”的快樂(lè)，根本停不下來(lái)

邵老師

中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)策劃協(xié)會(huì) 理事

中國(guó)品牌聯(lián)盟 理事

CCTV探索與發(fā)現(xiàn)頻道《公益的力量》 首席顧問(wèn)

清華大學(xué)、北京大學(xué)EMBA班、總裁班特聘講師

【背景介紹】

著名營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)專家，資深咨詢、培訓(xùn)師。3年臺(tái)企企劃及大區(qū)總監(jiān)職業(yè)生涯，7年媒體策劃及公關(guān)策劃職業(yè)生涯，8年深入企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃執(zhí)行生涯。累計(jì)18年的整合營(yíng)銷(xiāo)策劃務(wù)實(shí)經(jīng)驗(yàn)，造就了他嫻熟而高效、簡(jiǎn)單而直接，系統(tǒng)而專業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策劃與執(zhí)行實(shí)戰(zhàn)能力。

【研究領(lǐng)域】

品牌建設(shè)推廣與策劃實(shí)施，商業(yè)模式設(shè)計(jì),電子商務(wù)，傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型

【授課風(fēng)格】

邵老師的課程擁有以下幾個(gè)特點(diǎn)：系統(tǒng)化、簡(jiǎn)明易學(xué)、直接、引人入勝、幽默風(fēng)趣而且一針見(jiàn)血、內(nèi)容實(shí)用有效、注重實(shí)際操作、突出實(shí)戰(zhàn)性、理順?biāo)季S并系統(tǒng)化、傳授最新、最先進(jìn)并且有效的方法與經(jīng)驗(yàn)。

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在線報(bào)名：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的品牌營(yíng)銷(xiāo)管理(廣州)