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【培訓背景】

新聞稿是員工之間、管理層與員工之間交流的橋梁；肩負傳達企業(yè)上層的思想政策和管理理念的重任。員工可以從這里了解企業(yè)的發(fā)展動態(tài)，接受現(xiàn)代管理理念，開闊視野。企業(yè)可以通過平臺了解員工的心聲和想法。因此，企業(yè)內(nèi)刊質(zhì)量的高低將直接影響企業(yè)內(nèi)部信息交流以及傳達的效率。

目前，多數(shù)新聞稿作者還停留在記錄企業(yè)內(nèi)新聞事件的層面，對新聞稿的寫作架構(gòu)、主題確定和標題設(shè)計缺乏認識和技巧。本課程著眼于新聞稿寫作的相關(guān)理論和具體實踐，重點講解寫作的二重境界，分別是：第一重境界作者，確定主題和架構(gòu)，采集具體材料后創(chuàng)作新聞稿，同時進行組稿、采訪，寫出高質(zhì)量的文章；第二重境界——設(shè)計師：設(shè)計文章的標題、導語以及小標題，規(guī)劃欄目內(nèi)容，關(guān)注刊物發(fā)展，指的是作者在寫好文章的同時，還注重對標題、導語的設(shè)計，從而提高文章的可讀性，并進一步提升到多篇文章的組織與設(shè)計，進而形成文章系列，達到提升閱讀者興趣的目的。

【課程目標】

掌握文字編輯的基本技巧

掌握文章寫作的架構(gòu)技巧

掌握文章標題的設(shè)計技巧

掌握編輯對作者原稿的變通性處理方法

掌握基本的構(gòu)圖技巧

【培訓大綱】

前言：

1.企業(yè)新聞稿的作用與功能

（1） 企業(yè)內(nèi)部信息溝通的橋梁

（2） 企業(yè)理念的宣傳平臺

（3） 企業(yè)文化的集散地

（4） 企業(yè)形象對外展示的窗口

2.新聞稿的目標

（1） 文字表達更清晰

（2） 文章立意更深刻

（3） 文章主題更明確

（4） 文章價值充分體現(xiàn)

（5） 文章標題更加吸引眼球

3.新聞稿寫作（內(nèi)刊編輯）的重境界

（1） 作者

（2） 設(shè)計師

第一重境界——作者：確定文章主題、圍繞主題架構(gòu)內(nèi)容，確保行文邏輯

（注：明晰主題，并根據(jù)主題來組織相關(guān)內(nèi)容，使得要表達的主題得以最大化的彰顯；搭建行文架構(gòu)均衡各部分的內(nèi)容，使得整個文章顯得均稱、平衡；確保文章的行文有邏輯。這三點對于作者來說這是更高層次的挑戰(zhàn)。）

（一）新聞稿的策劃要求

1.主題明確

2.題文統(tǒng)一

3.要點精煉

4.架構(gòu)清晰

5.標題醒目

（二）新聞稿的創(chuàng)作技巧——主題明確，題文統(tǒng)一

1.主題確定原則

（1）一篇文章只有一個主題

（2）主題反應文章的寫作目的

2.如何尋找主題

（1）公司熱點

（2）行業(yè)熱點

（3）價值熱點

3. 題文統(tǒng)一

（1）所有的內(nèi)容都需要為主題服務(wù)

（2）避免文字華麗但不切合主題的文字

（三）新聞稿的創(chuàng)作技巧——要點精煉

1.新聞宣傳需要主題句

2.提煉主題句的方法及步驟

（1）尋找共性

（2）總結(jié)關(guān)鍵詞（亮點詞）

（3）提煉主題句

3.用主題句提升文章的境界

4.用主題句打動讀者

（四）新聞稿創(chuàng)作技巧——架構(gòu)清晰

1.為什么要用金字塔結(jié)構(gòu)

（1）寫作的冰山理論；

（2）奇妙的數(shù)字“7”

2.圍繞主題 層層展開——基本新聞稿的策劃

（1）開門見山；

（2）具體情況；

（3）交代緣由；

（4）強調(diào)意義；

（5）合理展望；

3. 圍繞主題，自上而下——復雜新聞稿的策劃

（1）縱向關(guān)系：層層深入，逐層展開

（2）橫向關(guān)系：

① 論證順序

② 結(jié)構(gòu)順序

③ 重要性順序

④ 時間順序

⑤ 視角順序

4. 圍繞素材，自下而上——從材料升級為新聞稿

（1）尋找材料中的共性并分類

（2）根據(jù)不同的角度/順序?qū)ふ覍懽髀窂?/p>

（3）圍繞選定路徑，確定寫作主題/思路

★ 范文分享+病文改錯

第二重境界——設(shè)計師：設(shè)計文章的標題、導語、小標題，以及文章配圖

（注：新聞稿并不僅僅是對企業(yè)內(nèi)新聞事件的記錄，而是要在其基礎(chǔ)上進行設(shè)計和創(chuàng)作，從而達到深度報道企業(yè)重大事件、弘揚企業(yè)文化， 宣傳標桿人物等目的。對文章的設(shè)計包括標題設(shè)計、導語設(shè)計以及小標題設(shè)計，更高一個層次是圍繞同一個主題創(chuàng)作不同角度的文章。）

(一)新聞稿標題制作

1.新聞稿標題要求：

（1） 概括內(nèi)容

（2） 吸引眼球

（3） 提升文章境界

2.新聞稿標題制作方法

（1） 總結(jié)詞+內(nèi)容概要式

（2） 開門見山+總結(jié)成果式

（3） 人物+言論式

（4） 經(jīng)典借用式

（5） 精彩比喻式

（6） 押韻對比式

（7） 引人入勝式

（8） 高度概括式

(二)新聞稿導語制作方法

1.形象比喻

2.高度概括

3.大膽預言

(三)新聞稿小標題制作方法

1.要點提煉

2.經(jīng)典借用

3.完美比喻

(四)同一主題文章的整合

1. 同主題文章的選擇

（1） 關(guān)鍵詞同一法

（2） 觀點對比法

（3） 平衡敘述法

（4） 角度多樣化

2. 同主題文章整合的方法

（1） 總分結(jié)合

（2） 宏觀微觀 結(jié)合呈現(xiàn)

（3） 不同角度 結(jié)合呈現(xiàn)

（4） 行星+衛(wèi)星

（5） 平行話題

（6） 精華集萃

（五）新聞?wù)掌倪x擇原則及圖片欣賞

（1） 人景結(jié)合彰顯活力

（2） 根據(jù)內(nèi)容選擇角度

（3） 適當夸張?zhí)嵘Ч?/p>

綜合實踐

（注：上述部分可謂是“游泳”前的技術(shù)指導，現(xiàn)在我們要在“水”里練習了。）

（一）新聞稿寫作

根據(jù)公司具體情況，寫一篇關(guān)于公司活動的新聞稿。

（二）同主題文章設(shè)計

將一篇主題相對不明確、內(nèi)容組織有問題的文章編輯成主題明確、層次分明的新聞稿。

陳老師

【講師資歷】

南京大學經(jīng)濟學碩士

歷任財經(jīng)雜志記者、編輯、鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F副編審

《結(jié)構(gòu)性思維》認證講師／DISC版權(quán)課程 認證講師

7年經(jīng)濟學嚴謹?shù)乃季S訓練，15年邏輯思維運用的實戰(zhàn)經(jīng)驗

9年職業(yè)講師生涯的豐富歷練

極富講師天分，現(xiàn)場授課能力極佳，極具感染力

著有《中國企業(yè)病》（獨著） 《事變：2005-2006中國經(jīng)濟全紀錄》（合著）

江蘇人民出版社2007年出版

【擅長領(lǐng)域】思維訓練 寫作表達 高效溝通

【主講課程】

《結(jié)構(gòu)性思考與高效溝通——思考更清晰 溝通更省力》、《結(jié)構(gòu)性思維 ——思考更清晰 表達更省力》、《金字塔原理 ——邏輯更清晰 思考更省力》、《金字塔原理——公文寫作技巧與能力提升》、《結(jié)構(gòu)性思維 ——思考更清晰 表達更省力》、《邏輯思考與高效匯報——思考更清晰 匯報更省力》、《想清楚 寫出來 說明白——商務(wù)寫作與匯報能力提升》、《妙筆生花——微信制作與宣傳總攻略》、《“刊”我精彩——企業(yè)內(nèi)刊巧設(shè)計》、《文采飛揚——新聞宣傳自由行》、《榮耀時刻——我的演講我做主》《腦力無限——思維導圖職場訓練》

【具體課程】

結(jié)構(gòu)性思維——邏輯更清晰，表達更有力

思考更清晰 溝通更有力——結(jié)構(gòu)性思維與高效溝通（表達）

想清楚 寫明白——高效商務(wù)寫作與匯報能力提升

金字塔原理——公文寫作能力與技巧提升

妙筆生花——微信設(shè)計與寫作總攻略

腦力無限——職場思維導圖訓練

榮耀時刻——我的演講我做主

文采飛揚——新聞宣傳自由行

服務(wù)足跡（部分客戶）

金融 中國銀行 中國工商銀行 中國建設(shè)銀行 興業(yè)銀行 南京銀行 中國人民銀行 招商銀行 浦發(fā)銀行 中國光大銀行 南昌銀行 哈爾濱銀行 新鄉(xiāng)銀行 山西證券

建設(shè)制造 徐工集團 正京集團 南京高科 中國核建 上海三菱電梯 中國中材 中建集團 中國鐵建 南京恩瑞特實業(yè)有限公司 中國鐵建 丘鈦科技

IT通信 中國移動 中國電信 中國聯(lián)通 南瑞集團 國電南自

汽車 上海大眾 東風集團 北汽集團 福田汽車 中國一汽 廣汽豐田

交通 北京首都國際機場股份有限公司 南京祿口國際機場 上海機場（集團）有限公司

地產(chǎn) 綠地集團 中發(fā)置業(yè) 招商蛇口 富力地產(chǎn)

電力能源 國家電網(wǎng) 中國大唐集團公司 神話集團 長江電力 中國石油

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